Análisis de anuncios publicitarios

• Tercer anuncio analizado

• ·         Formato y tamaño: 450 X 600. Formato vertical, que transmite una sensación de equilibrio y elevación.

• ·         Nivel de iconicidad: 8 -> Fotografía en color.

• ·         Color: Utiliza una gama de colores neutros (blanco por la iluminación y negro por el fondo en sí) en el fondo para crear un contraste y potenciar el elemento principal del que destacan las letras color azul y el contraste, de colores próximos cromáticamente, entre el amarillo de los pétalos y el verde del tallo. Además de unas letras blancas acordes con el reflejo de la iluminación, también blanca.

• ·         Iluminación: Hay una iluminación frontal, que no deja cabida para sombras en la fotografía, y la aplana, fundiendo fondo y elemento principal en uno solo. Se ha utilizado un foco  central para incrementar la importancia del elemento central y principal.

• ·          Encuadre (tipo de plano): Podríamos hablar de un plano general, si consideramos que se ha fotografiado un entorno completo o un plano detalle si consideramos que la fotografía se basa únicamente en la botella (que implica su reflejo y el fondo). Ambos son similares y válidos.

• ·         Angulación: Es plano frontal, puesto que la cámara se sitúa enfrente y al nivel del elemento fotografiado.

• ·         Composición: Tenemos una composición en forma de I que se refuerza al utilizar otra idéntica dentro de la misma; coronada por una forma esférica (la flor) que utiliza exactamente el mismo refuerzo al tener un círculo dentro de la misma. Vemos como en el fondo se repiten las formas geométricas escogidas, que son las que marcan la imagen, el fondo se basa en un I negro en el que dentro encontramos una esfera, distinguible por la utilización de contraste. El texto se sitúa en las partes menos coloridas que son en las que hay el blanco (ausencia de color), distinguiendo el texto al que se le otorga mayor volumen para que destaque sobre el resto, puesto que tienen un mensaje más importante que transmitir, y conforme el impacto visual es mayor, más se consigue esto (relación proporcional).

• ·         Función del texto: Función retórica, complementándose la flor (una de las más típicas representaciones de esta estación del año) y el texto que dice así: ``Absolutamente primavera´´.

• ·         Lectura subjetiva: El uso de un formato en concreto (formato vertical es muy importante, puesto que la sensación de equilibrio que ofrece tiene que ver con el siguiente razonamiento: Si el alcohol es algo que desequilibra, tanto física como emocionalmente, esa sensación que transmite hará pensar al espectador que este vodka es tan bueno que puede ser la excepción que confirma la regla. Esa sensación de elevación y espiritualidad, que se ve reforzado por el uso de esa iluminación concreta con el foco, tiene que ver con el razonamiento de: ``Es una bebida por encima del resto, un brebaje casi celestial. Se basa en la atracción. Estéticamente el trabajo publicitario de Absolut es equilibrado y simple. Estas características permiten la comunicación sin generar mayor ruido. De lo que tratan es de establecer una relación visual entre el espectador y el producto anunciado. Con el juego entre flor y texto se concluye con el razonamiento de: Si la primavera es la época más bonito del año, beber algo de este vodka debe de proporcionarme un momento igual o mayor de belleza que la primera (pues es ``absolutamente primavera´´) ´´.