Análisis de anuncios publicitarios

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• Primer anuncio analizado

•         Formato y tamaño: 400 X 279. Formato horizontal, que permite una ordenación de los elementos.

• ·         Nivel de iconicidad: 8 -> Fotografía en color.

• ·         Color: Hay una armonía de gama cromática basada en el azul, que utiliza como contrastes el blanco, y en una menor medida (casi de neutralidad) el negro. Y refiriéndonos a contrastación, tenemos un punto de contraste cromático que serían los labios de color entre rosado y rojo, que se suaviza siendo rodeado por el color dominante de la fotografía.
• ·         Iluminación: Aunque es de difícil percepción, la iluminación es lateral, situada a la izquierda de la modelo, o lo que sería nuestra derecha. Esto es apreciable en la sombra que se crea de cabeza a hombro y deja oculto el cuello.

• ·         Encuadre (tipo de plano): Es un plano de figura que nos permite apreciar tanto la faceta de la modelo como el conjunto de ésta.

• ·         Angulación: Es un plano cenital puesto que la cámara se sitúa sobre el individuo fotografiado.

• ·         Composición: Podría tratarse de una composición en L algo abstraída, en la que la I  estaría constituido por la modelo, que abarca hasta ambos márgenes de la fotografía, y la parte _ estaría compuesta por la colonia en cuestión, a la cual se le puede haber dado margen para incrementar su importancia visual. En cuanto a la regla de tercios, hablamos del punto inferior izquierdo, en el que se sitúa el perfume; y el punto superior derecho es la parte facial de la modelo, que posee una constitución armónico lo que dotaría al conjunto de equilibrio e incluso de cierta geometría (debido a la precisa medición que se ha realizado). Y en elementos geométricos se utilizan los que preceden al vestido, quizá para marcar un contraste visual que los diferencie del verdadero vestido que formaría parte de esa línea ya mencionada. Los brazos están totalmente verticales, formando una línea (dentro de la línea) lo que reforzaría la sensación de equilibrio. En cuanto al texto publicitario, que se suele optar por situarlo en la esquina inferior derecha (que es la última en la lectura visual), se ha preferido usar para acompañar a los principales elementos constituyentes de la composición L, pues si nos fijamos, apreciaremos el nombre de la marca sobre la modelo y el del perfume sobre éste.

• ·         Función del texto: Función de anclaje enfocada a la publicidad, limitando las posibles polisemias al conocimiento de que es una marca que anuncia su producto.

• ·         Lectura subjetiva: Hablemos del color predominante, el azul, que psicológicamente inspira confianza (lo que inspiraría un vínculo cercano aunque desconociéramos del anuncio en cuestión), y a la vez es frío y pasivo, y se asocia con la fantasía, algo que se busca al hacer uso de modelos tan estéticas. Si nos fijamos en la intención de frialdad, se corresponde pues su cara visualmente no transmite ningún tipo de sensación. El hecho de que se utilice un plano cenital, que sitúa el espectador sobre el individuo transmite que ésta es inferior y por lo tanto accesible, y al comprar dicho producto puede estar a la altura de mujeres como ésta. El hecho de que el vestido se funda con el suelo sirve para absorber con mayor potencia al espectador,  que se sostiene en la ley general de la buena forma dentro de las leyes de la Gestalt por lo que tendemos a observar como un solo elemento y este, en su conjunto, se expande en casi la totalidad de la imagen.